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在消費升級與數字技術創新共振下，AR技術乘政策東風加速破圈，以顛覆性潛力重構數字文旅產業格局。其沉浸式體驗與強場景穿透力，推動文旅服務向精細化躍遷，開辟文化遺產活化、在地文化敘事、全域旅游等新賽道。"AR+文旅"深度融合，正以科技+文化為筆，勾勒文旅產業高質量發展新圖景。

01、AR+文旅: 新的公共藝術呈現形式

豐富了文旅產品的內容和形式

AR技術的引入，使得文旅產品不再局限于傳統的靜態展示，而是通過沉浸式的交互體驗，為游客帶來全新的感受。

故宮博物院推出的一本《故宮日歷》，通過掃描日歷中的平面文物，可以呈現出3D效果，使文物的表現更加清晰與直觀。這種互動方式增加了文物的觀賞性，使游客能夠更深入地了解文物背后的文化歷史。

故宮博物院-故宮日歷：游客只需用手機掃描日歷中的文物圖片，即可看到文物在屏幕中栩栩如生地旋轉、放大，仿佛觸手可及。這種技術不僅讓文物“活”了起來，還為游客提供了更加豐富和生動的參觀體驗

帶來文旅的動態展示與互動體驗

除了靜態展示，AR技術還能夠通過動態展示和互動體驗，進一步提升游客的參與感。

敦煌藝術展為我們帶來生動形象的范例。通過佩戴AR眼鏡，游客可以觀看數字化演示，動畫、光效和音效的結合，使整個展覽過程更加生動有趣。這種沉浸式的體驗使游客仿佛置身于古代絲綢之路的繁華之中，不斷激發他們對敦煌文化和歷史的興趣。

敦煌AR眼鏡-敦敦帶你看敦煌：在敦煌藝術展中，游客佩戴AR眼鏡，基于AI引擎、圖片識別、3D場景展陳等技術，重現千年敦煌燦爛文化，跨越時空，進入千年前的敦煌，沉浸式體驗莫高窟的前世今生

打造數字化沉浸式體驗空間

泰山神啟項目則通過結合VR、激光、裸眼3D等聲光電技術，為游客打造了一個頂級的視覺體驗空間。在這個數字秘境中，游客可以通過AR設備，親身體驗到泰山的壯麗景色和深厚文化底蘊。

泰山神啟-數字秘境：在泰山神啟的數字體驗空間里，游客可以通過場景融合、VR交互等聲光電媒體技術，全方位感受泰安千年文化積淀

02、AR+文旅: 賦能文旅地標

輕量化的改造形式

AR技術作為一種輕量化的改造形式，與當地文化融合，帶來了更多的可能性。這種技術不僅能夠提升地標的吸引力，還能夠讓游客更加深入地了解地標的歷史價值和文化內涵。

巴黎盧浮宮方尖碑：在巴黎盧浮宮方尖碑項目中，AR技術與著名的歷史地標相結合，通過虛擬元素與真實環境的結合，使地標與游客的互動性大大增強。游客可以通過手機或AR眼鏡，看到方尖碑背后的故事，了解其歷史背景和文化意義，從而獲得更加豐富的參觀體驗

多樣化的互動體驗

AR技術不僅能夠提升單一地標的吸引力，還能夠在多個場景中創造多樣化的互動體驗。

泰晤士南岸的增強現實互動展，從National Theatre的河邊一路走到Tate Modern，不同場景的互動為文旅體驗帶來了更多的樂趣。

泰晤士南岸——增強現實互動展：在這條沿河的步行道上，游客可以通過AR設備，看到別樣化的泰晤士河風貌，與虛擬的人物互動。這種多樣化的互動體驗，使游客感受到了泰晤士河的獨特魅力，同時為旅行增添了更多的樂趣

03、AR+文旅: 覆蓋多元場景

自然景觀的數字增強

AR技術與自然景觀的結合，為游客提供了更加豐富的體驗。

位于四川省阿壩州的黃龍景區，被譽為“人間瑤池”。通過AR技術，游客可以在手機上看到虛擬與現實相結合的獨特景觀，如禪意古寺里的黃龍真人、汩汩泉眼里的蓮花坐臺、金沙鋪地里的神龍降世，這些虛擬元素不僅增加了景區的趣味性，還讓游客能夠從全新的角度欣賞到黃龍景區的美景。

黃龍景區AR全境游覽：在黃龍景區，游客打開手機上的AR應用，AR技術將黃龍古寺復原，一磚一瓦逐漸壘起，黃龍古寺重新坐落在密林間，彷佛進行了一場歷史和當代的對話，令人震撼，金沙鋪地上蜿蜒的神龍，象征著黃龍的神秘與神圣。這些虛擬元素與現實景觀的結合，為游客帶來了前所未有的沉浸式體驗

藝術與科技的跨界合作

AR技術不僅能夠提升自然景觀的吸引力，并且能夠與藝術創作相結合，創造出全新的藝術形式。

AR大地藝術計劃“瀫之靈”，由六位AR藝術家共同實現，將科技藝術融入田野大地，通過AR技術，游客可以欣賞到6組極具藝術性、功能性和交互性的藝術作品，貫月槎、詩鈴語息、中埠四維漫游者、泠泠之靈、無花之境、次元神廟，這些作品為游客帶來了豐富的視覺體驗，使他們在互動中感受到了藝術的魅力。

“瀫之靈”AR大地藝術計劃：在龍游的田野上，游客可以通過易現AR-WORLD開放平臺，以小程序體驗為入口，欣賞到虛擬的藝術作品與自然景觀的完美融合。這些作品展現了藝術家的創造力，為游客提供了一個與自然互動的平臺

歷史與現代的交融

AR技術將歷史與現代相結合，創造出獨特的文旅體驗。

濱水藝術創意街區——運河西岸，運河西岸·公共藝術展——「天問：當河流仰望星空」。通過AR技術和藝術創作，將歷史與現實完美結合，游客可以欣賞到7個AR互動作品，天樞：天空之舞、天璇：玉鏡天河、天璣：皇木之輪、點亮天權：燃燈天地樹、玉衡之音：洄游奏樂圖、開陽之籽：雙星幻生草、搖光：龍的星象，這些作品不僅展現了大運河的豐富歷史與文化，還通過藝術性和交互性的結合，提升了文旅體驗的價值。

運河西岸·公共藝術展——「天問：當河流仰望天空」：在運河西岸，游客可以通過手機進行掃碼，看到虛擬的藝術作品與大運河的實景相結合。這些作品使游客感受到了大運河的豐富歷史，為他們的旅行增添了藝術氛圍

04、AR+文旅: 打造數字化城市

城市增強現實指南

AR技術不僅能夠提升自然景觀和歷史地標的吸引力，并且能夠為城市文旅帶來新的可能性。

新加坡旅游局創建的城市增強現實指南，通過AR導航、AR城市地標、AR景區等一系列AR新技術，打造了一個全面的3D數字化城市體驗。旅游吉祥物Merli帶領游客體驗新加坡的魅力，通過AR建立實時導航系統，方便游客獲取景點實時信息，利用AR地圖進行標識，便捷出行；AR還原歷史建筑和景點原貌，增加歷史體驗，深入了解當地文化；AR翻譯，解決語言溝通交流的障礙；此外，增強現實指南還包括虛擬購物體驗、美食體驗和社交活動，這些功能不僅提升了城市的吸引力，還增強了文旅體驗。

新加坡AR指南：在新加坡，游客可以通過AR指南，輕松找到自己感興趣的景點。通過AR導航，游客可以實時查看到前方的道路和景點信息；通過AR城市地標，游客可以看到歷史建筑的原貌，了解其背后的故事；通過AR翻譯，游客可以輕松解決語言溝通的問題，更好地融入當地文化。游客還可以通過AR指南，享受虛擬購物、美食體驗和社交活動，這些功能不僅提升了游客的旅行體驗，還為新加坡的旅游業帶來了新的增長點

05、AR技術在文旅中的具體應用

AR智慧導航

AR智慧導航是AR技術在文旅中的一個重要應用。通過AR設備，游客可以獲得更加便捷高效的出行服務。AR導航可以實時顯示前方的道路和景點信息，幫助游客輕松找到目的地；AR地圖可以標識出重要的景點和設施，方便游客規劃行程；AR翻譯可以解決語言溝通的問題，讓游客更好地融入當地文化。

AR虛擬講解

AR虛擬講解是AR技術在文旅中的另一個重要應用。通過AR設備，游客可以獲得沉浸式的講解氛圍，虛擬的講解員或歷史人物形象為講解帶來更多樂趣。在博物館或歷史遺址，游客可以通過AR眼鏡，看到虛擬的講解員或歷史人物，聽他們講述展品背后的故事和文化背景。

AR游戲互動

AR游戲互動是AR技術在文旅中的一個創新應用。通過將游戲元素與實際景點相結合，AR技術為游客提供了全新的娛樂方式，引導與互動加深了游客的游覽印象。例如，在一些主題公園或景區，游客可以通過AR設備，參與到虛擬的游戲中，與虛擬角色互動，完成各種任務和挑戰。

在香港迪士尼樂園冰雪奇緣園區，游客可以通過APP，打開AR體驗互動界面，即可和雪寶及其他人物們一起拍照打卡，這種互動方式不僅增加了游客的參與感，還讓旅行變得更加有趣。

AR文創產品

AR文創產品是AR技術在文旅中的一個新興應用。通過將AR技術應用于文化創意產品中，游客可以從全新的視角體驗文化創意產品的獨特魅力。例如，AR明信片、AR書籍、AR門票等，通過AR技術，游客可以掃描這些產品，看到虛擬的圖像和動畫，了解更多的故事和文化背景。

AR技術為文旅產業注入新活力：

提升沉浸式體驗：通過3D Mapping投影、全息投影等技術

創新服務模式：AR智慧導航、AI數字人導游優化服務鏈路

拓展產業邊界：數字文創產品、文旅元宇宙開辟新賽道

文旅夜游策劃公司與智慧文旅企業將持續深化AR+文旅融合，打造沉浸式文旅新業態，推動數字文旅產業向智能化、個性化時代邁進。

華南數字是以三維數字技術為核心，專注于展館展廳設計、互動多媒體、文旅夜游超級IP體系打造等數字化全產業鏈創意策劃施工于一體的數字視覺解決方案服務商！

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